品牌年轻化攻略:品牌老化有特效药吗

品牌年轻化攻略:品牌老化有特效药吗

图片来源@视觉中国

文|郑光涛Grant

这几年,随着消费升级和互联网的渗透,品牌市场洗牌加快。原本经营多年的品牌商们开始担心是否患上了衰老症。

于是,各种特效药,比如改造包装、跨界品牌合作、借势营销、社交媒体娱乐化,开始大行其道,呈现一派“重返二十岁”的景象。但品牌老化的呼声似乎从没有减弱。

难道品牌商们服的是“假药”?

产品老化还是品牌老化

品牌老化的特效药最畅销可能是“外形重新包装”。比如有人提出了这样的案例:

卫龙改掉以前肮脏简陋的包装,换上高档零食的外衣,刷新了品牌形象。

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